Reklamın Amaçları Nelerdir?

---

Reklamın amacı kısa vadede ve uzun vadede olmak üzere iki biçimde görülür. Kısa vadede reklam, tüketicileri motive ederek kısa bir zaman dilimi içinde o mal yada hizmeti satın almaya ikna etmeye çalışır. Uzun vadede ise firmalar reklam sayesinde ürettikleri mal yada hizmetleri tanıtarak, tüketiciye getireceği yararları göstererek o mal ve hizmete karşı talep yaratmayı amaçlar.

---

Reklamın, ister uzun vadede isterse kısa vadede satış amacını taşısın şu ortak amaçları içerir;

1. Tüketici veya satıcıya mal, ürün, hizmet hakkında bilgi vermek,

2. Mal ya da hizmetin satışını sağlamak,

3. Mal ya da hizmete karşı talebi artırmak,

4. Diğer rakiplere göre farklılık yaratmak,

5. Satışların arttırılmasına katkıda bulunmak ve rekabet sağlamak,

6. Firmaların ürünlerle ilgili mesaj değişikliklerini tüketiciye ulaştırmak,

7. İşletmenin saygınlığını ve marka değerini arttırmak,

8. Mal ve üründeki kalite imajını korumak,

9. Tüketicilerde satın alma isteği uyandırmak ve tüketim alışkanlıklarını değiştirmek,

10. Mal veya ürünün kullanımını yaygınlaştırmak ve malın tercihini devam ettirmek.

---

Ürün hakkında bilgi vermek olduğu kadar, tüketiciyi aydınlatmak, ürün ya da hizmet hakkında kullanım alanlarını açıklamak, çağdaş anlayışa yeni bakış açıları kazandırmak reklamın amaçları arasında yer alır. Tüketici, satış noktasına kadar o mal ya da hizmeti satın almaya ya da kullanmaya gelirse reklam amacına ulaşır.

---

Yazar: KARDELEN NUR DARICI

---